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“就地過年”的B面:縣域零售市場或將遭受沖擊

來源:中國連鎖協會 發布時間:2021-03-01 閱讀量:4613 標簽: 中國特許加盟展  

概述:據國務院聯防聯控機制春運工作專班數據顯示,受此政策的影響,春運開始前五天全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客比2019年同期下降了75.8%,比2020年同期下降75.9%,人口流動規模較往年大幅減少。

一年一度新春佳節將至,為了降低人員流動聚集帶來的感染風險,政府推出了“春節期間非必要不返鄉,鼓勵就地過年”的政策。

據國務院聯防聯控機制春運工作專班數據顯示,受此政策的影響,春運開始前五天全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客比2019年同期下降了75.8%,比2020年同期下降75.9%,人口流動規模較往年大幅減少。

受返鄉人群急劇減少的影響,可以預計2021年春節期間縣域市場有可能形成多年不見的滑坡景象。

01、縣域市場零售業受沖擊

近十年以來,隨著城鎮化的發展和高鐵網絡的形成,客觀上加快了地方人口的外流,縣域人口的老齡化嚴重,消費市場趨于萎縮。

春節是一年一度外出務工、經商、上學人群回流反哺地方消費市場的難得的機會,春節前后通常會占到零售餐飲企業全年銷售的20-30%左右。家庭團聚、走親訪友、朋友聚會,帶動了當地購物中心、超市、餐飲、住宿、娛樂、旅游市場的繁榮。

今年的“就地過年”政策對縣域春節市場的影響已經開始顯現。地處安徽長江一帶的安德利百貨,近年在巢湖、無為、廬江、當涂、含山等安徽南部快速發展,集百貨、超市、餐飲、住宿為一體,成為支撐當地縣域消費市場的龍頭企業。

這些區域在長三角地區外出務工、經商人員眾多,回家過年人群的消費成為了當地零售餐飲業重要的收入來源。今年的“就地過年”政策將給安德利百貨的銷售帶來非常大的影響。

首先由于回家過年人流的大幅減少,各種年貨及走親訪友禮品的銷售大減,對超市和百貨的影響已經顯現;

其次由于返鄉經商人員的減少,往年火爆的賓館業務預定明顯減少;

第三由于政府對婚宴、一般宴請等人員聚集的限制,對餐飲業務產生非常大的沖擊,銷售大幅下降將是不可避免的事情。

安德利百貨也許只是一個縮影。銷售下降,成本費用的急劇上升很有可能成為今年縣域市場零售業的一個普遍現象。

2010年后,隨著高鐵的開通以及國內外旅游熱潮的興起,北上廣深等大城市的過年氛圍逐漸淡化,其中假日空城現象成為最為顯著的變化。

很多人樂觀預測,由于今年“就地過年”人群的增多,以及境內外旅游的減少,北上廣深和一、二線大城市購物中心、奧特萊斯、特色商業街、境內旅游等將會出現近年少有的繁榮景象。

但是我們也應該看到,留在當地過年人群目的性消費的減少和大城市消費空間的有限,“就地過年”是否會成為大城市春節消費的驅動力還需要觀察。

02、評估風險,做好預案

目前全球疫情發展存在著巨大的不確定性。很多科學家認為,秋冬季已經成為疫情的高發時期,隨著變異新冠病毒的出現,即使加快疫苗的普及完全控制住疫情也將需要至少3年以上的時間。

甚至有悲觀的觀點認為,新冠疫情不會消失,可能會像流感一樣,每年秋冬季呼嘯而來,夏季悄然而去。

如果真如此,“本地過年”未來也許會成為一種常態,這就不得不引起我們的重視。因此,針對今年春節前后市場的變化,政府和零售企業要重視疫情防控對消費市場的影響,評估潛在的風險和問題,提出一些切實有效的措施。

首先,堅決貫徹國務院反復提出的在“就地過年”政策執行的時候,不能擅自加碼,更不能層層加碼和政策執行時的一刀切的措施,不能阻斷人員的出行返鄉。

其次,作為回家探親的一種補充,在疫情平穩的條件下應該考慮恢復“五一黃金周”長假,為提振縣域消費市場創造條件。

第三,政府要關注“就地過年”環境下商貿服務企業面臨的問題,盡可能的在財政、稅收等方面提出一些切實可行的幫扶措施。

第四、零售企業要充分認識到未來幾年秋冬季疫情會不斷反復的現實,做好“保供應、防疫情”的長期預案,積極調整商品結構,加快零售業態的創新。

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